Was ist eMarketing? Eine neue Disziplin entwickelt sich weiter

Bevor Sie versuchen, den Begriff des eMarketing (oder elektronisches Marketing, sozusagen) zu definieren, sollten wir zunächst einen Blick in den Räumlichkeiten ihrer Erscheinung und Entwicklung.

Die Theorien über eMarketing wurden noch nicht, geeint durch eine große Vielfalt an Spezialisten Meinungen. Dennoch ist einer der Aspekte, die etabliert und wird aufgehört hat, die in widersprüchlichen diskutiert, die Tatsache, dass elektronisches Marketing erschien zuerst unter der Form von verschiedenen Techniken, die von Unternehmen, die ihre Produkte über Online-Kanäle (Internet - basiert) verwendet. Das geschah wieder in der Pionierzeit vor 1995. Diese Unternehmen, die die Straße geöffnet wurden als "E-Tailer", wie es zu den traditionellen Einzelhändlern (auch als "Ziegel und Mörtel" Einzelhändler bekannt) entgegen. Während ihrer begrenzten Lebensdauer, fingen diese elektronischen Handel zu entwickeln und frenetisch wurden neue Marketing-Techniken auf die Unterstützung durch das Internet angeboten werden.

Die Online-Technologien bereits erwähnt entwickelt im Rahmen der E-Tailer erstellt, sind sie weit verbreitet in diesen Tagen von B2C-und B2B-Organisationen. Mit anderen Worten, sie entwickelte sich hin, was wir jetzt eMarketing (Sie können auch buchstabieren e-Marketing, wenn Sie möchten, das "E-" steht in beiden Fällen für "electronic").

Sie könnten als äußerst nützlich und suggestive der Perspektive durch die eMarketing Association (EMA) angeboten werden. Sie hörte eine Menge, vor allem in den letzten 2 Jahren über den Niedergang der Online-Unternehmen (oder der Niedergang der Dotcoms), aber diese vorübergehende Schwierigkeiten kann als eine Ähnlichkeit zu der Sackgasse des Kolumbus während seiner Expedition, die ihn berühmt machte mehr als eingesehen werden halbes Jahrtausend alt. Die erste "Business Plan", mit denen Kolumbus begann diese Reise (die der, die die asiatische Ressourcen in seinem Land und immer märchenhaft reich) war ein komplettes Desaster: katastrophal Tendenzen, nicht genügend Ressourcen zugewiesen, völlige Fehlen von Informationen über die Umwelt wird er entwickeln sein "Geschäft" in, aber ... er entdeckte Amerika statt und veränderte die Welt für immer. In ähnlicher Weise können wir sagen, dass die Dotcoms, trotz ihrer schrecklichen Strategien (wenn überhaupt), "entdeckt", aus Versehen in die Welt der eMarketing.

Wie wir bereits bemerkt haben, definieren eMarketing ist nach wie vor sehr problematisch. Doch was wissen wir eigentlich, wenn wir diesen Begriff zu verwenden? Wie viele andere englische Wörter, wurde der Begriff, indem das Präfix "e-" zu einem Begriff bereits bekannt und genutzt, in diesem Fall "Marketing" geboren. Die Vorsilbe "e-" ist eigentlich ein extremes Zusammenziehen des Wortes "elektronischer" und ist ziemlich allgegenwärtig in der heutigen Sprache vieler Menschen: "E-Marketing", "E-Business", "E-Mail", "E-Learning "," E-Commerce "," E-"," E-"," E-"...

Die einfachste Definition von eMarketing könnte sein, dass von Mark Sceats vorgeschlagen: das eMarketing, die Internet-Anwendungen als Manifestation Kanal.

Eine noch umfassendere, praktische Definition ist die von Spezialisten von Cisco-Unternehmen formuliert: eMarketing ist ein Sammelbegriff für eine breite Palette von Aktivitäten genutzt - Werbung, Kundenkommunikation, Branding, Treue-Programme etc. - über das Internet. Mehr als die einfache Entwicklung einer Website, konzentriert sich das eMarketing auf Online-Kommunikation, direkten Dialog mit den Verbrauchern, die damit zur Schaffung neuer Produkte teilnehmen, die Suche nach effizienten Methoden, um Kunden zu gewinnen und Treue zu erleichtern ihr Geschäft Entscheidungsprozess. eMarketing ist die Summe der Aktivitäten ein Unternehmen macht mit dem Zweck des Findens und zieht, Kundengewinnung und-bindung.

Endlich, für diejenigen von euch in einem wissenschaftlichen Ansatz interessiert, könnten wir sagen, dass eMarketing ermöglicht relationalen Austausch in der digitalen, vernetzten und interaktiven Umgebungen (Akronym: DNI-Umgebungen). Früher in der Geschichte des eMarketing, wurde es als auf den Austausch konzentriert konzipiert, aber die heutigen Theoretiker empfehlen den Austausch Paradigma ist eine begrenzte Modalität zu eMarketing definieren.

Unabhängig davon, welche Definition man sich dafür entscheiden, zu verwenden, wird davon abhängen, wo genau Sie es verwenden müssen und zu welchem ​​Zweck. Sie können sich wahrscheinlich formulieren eine Definition selbst, nach Ihren eigenen Kenntnisse, Erfahrungen und zeigen auf, was ist eMarketing.

Allerdings benötigt man zum Schluss, die im Zusammenhang mit eMarketing gezogen werden: es hat sich in den letzten Jahren zu einer eigenständigen Disziplin entwickelt, mit eigenen konzeptionellen Geräte, Werkzeuge und Gesetze, aber mit einem noch-zu-sein Wissen systematisiert.